Mit der Einführung des PageRank-Verfahrens erreichte Google eine massive Verbesserung der Suchergebnisse. Je höher der PageRank einer Seite ist, die Skala geht von 1 - 10, desto bedeutender ist die Seite für Google. Der Pagerank einer Seite ergibt sich dabei aus dem Pagerank der Seiten, die auf diese Seite verweisen. Das Konzept ist rekursiv und bewertet ausschließlich die Beziehung der Webseiten. Dabei vererbt eine verweisende Seite nicht immer den eigenen Pagerank. Gehen wir einmal davon aus, dass wir eine Seite A haben. Auf diese Seite A wird jetzt von Seite B, die einen PR von 6 hat, verwiesen. Ausserdem verweist Seite B auch noch auf mehrere andere Seiten. Der PR von Seite B wird nun auf alle anderen Seiten verteilt. Je mehr Verweise B auf andere Seiten setzt, umso weniger PR vererbt es an A. Auch ein einziger Verweis der Seite B auf Seite A muss nicht unbedingt dazu führen, dass der komplette PR 6 an A vererbt wird, denn der Pagerank wird noch mit einem Dämpfungsfaktor, der zwischen 0 und 1 liegt, multipliziert. Meist liegt der Dämpfungsfaktor bei 0.85.
Für die Beurteilung der Bedeutung einer Seite ist für Google nicht einzig der PR von Bedeutung. Mit einbezogen werden vor allem Seitenspezifische Faktoren, wie beispielsweise der Titel, der Inhalt und der URL einer Seite aber auch der Ankertext der Verweise auf diese Seite. Es ist durchaus möglich eine Suchmaschinenoptimierte Seite unter die ersten 10 Suchergebnisse zu bringen. Auch wenn der PR kaum der Rede wert ist. Insbesondere bei Suchbegriffen, die aus mehr als einem Term bestehen, ist das meist unproblematisch. Allerdings ist die Suchmaschinenoptimierung im klassischen Sinn begrenzt. Man könnte auf die Idee kommen, den gewünschten Suchbegriff möglichst oft im Text zu wiederholen und als Ankertext in möglichst vielen Verweisen zu setzen. Nur leider gibt es dafür von Google eine Rückstufung der Bedeutung der Seite für diesen Begriff um zu vermeiden, dass Seiten auf diese Weise in vordere Positionen katapultiert werden. Die Möglichkeiten der klassischen Suchmaschinenoptimierung sind also begrenzt, so dass man um den PR für die Suchmaschinenoptimierung kaum herum kommt, wenn man bei Google in den vordersten Ergebnissen auftauchen möchte.
Um den Pagerank ist mittlerweile eine ganze Industrie entstanden. Insbesondere angeheizt durch Tools, die ihn vereinfacht in einer Skala von 1 bis 10 anzeigen. Man kann sich hier die Frage stellen, warum Google die Möglichkeit bietet, den Pagerank anzeigen zu lassen. Für die Suchergebnisse ist es letztendlich nicht von Vorteil. Vorstellbar ist, dass Google dadurch im Gespräch bleiben möchte. Spricht man heute von Suchmaschinenoptimierung, denken die meisten Menschen an Google. Der Nachteil ist, dass es bei der Verlinkung von Seiten längst nicht mehr um die Inhalte geht. Oft geht es einzig um den Pagerank und sogenannte Backlinks. Es ist wohl nur noch eine Frage der Zeit, bis die KI möglichkeiten bietet, Inhalte von Seiten zu bewerten. Nicht auszudenken, was dann an Verdienststrukturen im Netz wegfällt. Bis dahin tut man gut daran, mit dem Strom zu schwimmen und so alle Möglichkeiten auszuschöpfen, den PR der eigenen Seite zu verbessern.
Um den Pagerank der eigenen Seiten zu verbessern, muss man andere Seiten mit einem höheren Pagerank dazu veranlassen, einen Link auf die eigene Präsenz zu setzen. Das ist nicht ganz einfach, wenn man einen PR von nährungsweise 0 besitzt. Denn meist laufen Verlinkungen über einen Linktausch. Mit PR 0 hat man nicht viel anzubieten. Der sicherlich langfristig beste Weg, sich aus diesem Dilemma zu befreien ist, eine informative Seite zu erstellen mit viel interessanten und ständig aktualisierenden Inhalt. Auf diese Weise löst sich das Problem mittelfristig von selbst. Der sicherlich schlechteste Weg ist, sich den gewünschten PR zu erkaufen. Als weitere Möglichkeit kann man sich bei Webkatalogen eintragen lassen. Leider nehmen gerade Webkataloge mit einem PR von größer 4, Seiten mit einem PR 0 selten auf. Auch bedarf es einer Unmenge Verlinkungen von den verschiedensten Webkatalogen um so den eigenen Pagerank nach oben zu treiben. Eine optimale Lösung ist sicher die Kopplung mehrerer Möglichkeiten.
Egal für welchen Weg man sich entscheidet. Man sollte auf keinen Fall darauf setzen, dass der Hype um den PR auf ewig währt. Man ist aus diesem Grund gut beraten, wenn man auf die Qualität der eigenen Seite setzt. Und damit meine ich nicht die Darstellung sondern den Inhalt.